2月27日

记者从海南省新闻办公室举办的

“高标准建设海南自由贸易港”

系列主题新闻发布会

(第十三场)

——“海南鲜品”农产品

区域公用品牌提升专场上获悉

2月27日，海南省新闻办公室举行“高标准建设海南自由贸易港”系列主题新闻发布会(第十三场)——“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场。南海网、南国都市报记者 李昊 摄

海南首个省级多品类农产品

区域公用品牌——“海南鲜品”

自2022年创建以来

共培育以“海南鲜品”为统领的

农产品区域公用品牌61个

企业品牌65个、产品品牌75个

授权使用企业达110家

随着品牌建设的深入推进，“海南鲜品”市场推广持续发力。在线下渠道，组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群，集聚38家知名餐饮连锁企业共同发力;依托百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区”，拓展高端零售渠道。在线上赋能，淘宝、抖音、京东等主流电商平台与145家海南农业企业达成深度合作，数字化营销矩阵初步成型。在海外拓展，品牌出海步伐加快，蜜瓜、海南鲷、蔬菜等特色农产品出口国别持续扩大。

根据省农业农村厅、省市场监督管理局、省知识产权局联合印发的《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案(2026-2028年)》，海南将分阶段推进品牌建设：2026年为标准建设年，2027年为品牌营销年，2028年为品牌提升年。目标到2028年，做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌、20个企业品牌和30个产品品牌，并推动2个区域公用品牌实现国际化。

省农业农村厅党组书记、厅长周俊在新闻发布会上介绍，围绕上述品牌提升目标，海南将系统实施五项工程，全链条构建“海南鲜品”品牌生态。

一是优化管理机制工程，通过强化省级统筹与发挥海垦集团旗下供应链公司专业平台作用，解决“谁来领航”的问题;

二是精品培育工程，聚焦热带水果、特色畜禽等优势品类，依托科技助农机制优选精品矩阵，解决“凭什么卖得好”的问题;

三是品牌认证工程，引入第三方推行“三级认证”机制并完善溯源管理，赋予产品独特“身份证明”，破解消费者“不敢买、不信赖”的顾虑;

四是品牌营销工程，海南将坚持“向高端走、向线上走、向海外走”，通过重点推介会、岛外仓选品中心等举措拓展销售渠道，解决“怎么卖、卖到哪”的问题;

五是品牌呵护工程，建立多部门协同监管机制强化法治保障，并通过农文旅融合、“海南鲜品一桌菜”等餐饮文化宣传讲好品牌故事，让更多“海南鲜品”走出国门、香飘世界。

（编辑：吴兆康）